jueves, 27 de enero de 2011

Esperanza para el mundo actual



La esperanza ayuda a mantener una actitud saludable ante las circunstancias de la vida, pues ella permite esperar con interes e  ilusiones lo mejor,  alivio a la mente y tranquilidad al corazón. Es contrario, al  desánimo que es una condición terrible. Las malas noticias que recibimos cada día son abrumadoras y deprimentes que llevan al desanimo y a  pensar que lo que se está enfrentando no tiene solución.


En el publicaciones anteriores les comente sobre las malas noticias en materia delictiva lo ocurrió en nuestro estado, durante el año 2010.Pero a pesar que estamos en un nuevo año la historia se repite. Todos los días al escuchar los noticieros y leer diferentes medios de comunicación impresos, sobre los sucesos y hechos acontecidos durante el día o un fin de semana en las ciudades de cualquier país del mundo; la mayoría de los reportes noticiosos son Malas noticias.

Ahora ¿Por qué hay tantas malas noticias? Es sencillo. Las malas noticias son producto de la condición decadente del ser humano. Lo que ocurre es la manifestación a mayor escala, el producto multiplicado de lo que está ocurriendo en el ámbito personal individual de los ciudadanos del lugar, haciendo perder toda esperanza, sin poder disminuir la culpabilidad del pecado, la ansiedad de vivir en rebeldía a los mandamientos de Dios.

Entonces con tantas malas noticias, ¿puede haber alguna buena noticia? ¡Sí! Y de esa buena noticia es que deseo hablarle . Las buenas noticias del evangelio y salvación para la mala vida del hombre existe una solución, que puede resolver el problema del pecado que es la semilla de las malas noticias.

El Evangelio  de Jesucristo es único que puede  realmente dar sentido a la vida , esperanza de vida después de la muerte. El evangelio es la buena  noticia para el hombre enseña que puede ser perdonado el pecado,  quitar la culpabilidad, dar esperanza ,firmeza y confianza en la vida presente, digna de ser  vivida y recordada,  ya  hoy puede ser una realidad ¡El hombre justo será siempre recordado. No tiene miedo de malas noticias; su corazón está firme, confiado en el Señor. (Salmo 112:7)

domingo, 28 de noviembre de 2010

DÍA INTERNACIONAL PARA LA ELIMINACIÓN DE LA VIOLENCIA CONTRA LAS MUJERES



25 DE NOVIEMBRE
ORIGEN DE DE LA CONMEMORACIÓN

El 25 de noviembre de 1960 en República Dominicana, bajo el gobierno del dictador  Rafael Trujillo, fueron asesinadas por orden a la policía secreta, las hermanas Mirabal, mujeres luchadoras contra este régimen político. que se había establecido en ese país, las autoridades de esa época, simularon  un accidente, al aparecer sus cadáveres destrozados en el fondo de un precipicio.

Las mariposas nombre con el cual eran conocidas las hermanas Mirabal,activistas,luchadorassociales profundamente comprometidas  y ligadas a la lucha antitrujillista, ese 25 de noviembre fueron detenidas  en un lugar llamado La Cumbre cuando regresaban de Puerto de Plata después de haber visitados a sus esposos que habían sido encarcelados , en esa carretera fueron detenidas,maltratadas y asesinadas salvajemente a palos por agentes de la policía  militar secreta del dictador Trujillo.

En honor a estas tres mujeres Patria, Minerva y Maria  Teresa  Mirabal fue establecida  esta fecha del 25 de noviembre durante  el primer Congreso Latinoamericano y del Caribe, realizado en Bogotà en el  año 1981 como conmemoración del Día Internacional de la No Violencia Contra las Mujeres, en una manera de rechazo  a este horroroso asesinato contra unas mujeres.


martes, 16 de noviembre de 2010

FACTIBILIDAD Y COMPETITIVIDAD DE LA MARCA EN LA WEB

 NOVIEMBRE  2009
RESUMEN

 El  surgimiento de la era digital  a  establecido  el fundamento  de una nueva sociedad  caracterizada por  la  aparición de otros medios de comunicación masivos  a los ya existente como la Internet  y el uso  de las nuevas tecnologías,. Actualmente personas distantes  pueden  relacionarse entre si  e intercambien conocimientos, experiencias,  productos y servicios, que  sirven para complementar la vida cotidiana  de las  personal,  colectiva de las naciones,    introduciendo cambios  culturales,  nuevas palabras e imágenes   al  lenguaje autóctono . Esto incentiva a las empresas  a planificar  diferentes  estrategias para ubicarse en un determinado campo de las ventas ,  investigando e  innovando  los productos  y servicios,  desarrollando  la capacidad  tecnológica  y   crear  marcas competitivas que sirvan  a  la gente a  resolver problemas, satisfacer  necesidades de compradores de   personalidades diferentes, pero con autoridad  de compra. Por esta razón es necesario al   introducir una nueva marca en el mercado digital buscar caminos firmes que le garanticen  ventajas competitivas,   su  liderazgo en el mercado, en la categoría de productos y servicios que oferta la empresa  a los consumidores. El presente trabajo  consiste en  analizar los aspectos  relacionados con el valor de la marca por medio de  la gestión  estratégica de creación de marcas, para tal fin  se realizo la revisión   de  trabajos de investigación , fuentes   bibliográficas de autores relacionadas con este tema  para  obtener herramientas  teóricas , con el propósito  de identificar  los  factores tangibles e intangibles  que influyen en la creación  de valor de marcas competitivas, el efecto  en el establecimiento y posesionamiento  de la marca como líder en el mercado .  La información servirá como un material de consulta útil de superación y mejoramiento personal y  profesional  además  permitirá  formular conclusiones y  encaminar todos los esfuerzos  y procesos  para enfocarlos en la necesidad de creación de marcas competitivas.

Palabras claves: Marca,  Valor de marca, Internet

 Introducción

Los beneficios aportados por  el desarrollo de la tecnología y las   herramientas informáticas  han   propiciado  el surgimiento de  una nueva forma  de comunicación  más inmediata entre las personas  distantes geográficamente, penetrando y transformando  todas las áreas  del campo del saber humano, no solo  la comunicación,  sino la cultura,  en lo social, lo científico y económico. En la actualidad  estos cambios rápidos y profundos producto  del  avance tecnológico  ha  originado  la aparición de un nuevo medio  de comunicación masivo como resultado, la Internet, convertido en poco tiempo  en el mayor aporte  comunicacional del siglo XX,  diferente a los medios existentes,

  Internet, ha facilitado el desarrollo  y el impulso de diversas actividades  especialmente en el ámbito comercial y empresarial se  caracteriza  por  brindar servicios   ventajosos para la actividad económica y comercial,   propicia  el aumento de ventas rápidas a  bajo costo,  reducción  de gastos, eficiencia en el envió y recepción de información, optimización de las cadenas de valor, inclusión de las  empresas  y  marcas  comerciales sirviendo  para promocionar los productos  y servicios existentes,  realizar negocios vía on line. Por la flexibilidad  y oportunidades que brinda,  facilita  el  establecimiento de  negocios rentables, crear empresas y marcas comerciales adaptadas  a la red, es  terreno propicio para explorar, conquistar y liderar  categorías  de productos  por  no existir competidores fuertes en algunas de ellas, Conscientes de esta realidad  en el ámbito empresarial  las organizaciones  comerciales  en la búsqueda de la internacionalización en la sociedad digital y globalizada  buscan caminos firmes que le garanticen  ventajas competitivas   de vital  importancia social, económica,  al gestionar la creación de marcas fuertes competitivas  que logren y mantengan    su posición de liderazgo en el mercado global, en la categoría de productos y servicios que oferta la empresa  a los consumidores.

La empresa al consolidar una marca fuerte puede comenzar a crecer desarrollando y diversificando  la marca con nuevos productos  y expandir el negocio por medio de franquicias y extensiones de la marca  según Aaker (2001)  opina  que “sin una marca fuerte es difícil el panorama empresarial  exitoso,  la marca es el principal capital  de mercado, sin ella no hay lealtad de clientes,  es poder ante un distribuidor, sin marca no hay nada”.
 Por tal  razón  al  investigar  este tema es necesario realizar el análisis de los aspectos  relacionados con el valor de las marcas y  la creación de marcas  basadas en el enfoque e-branding, los diferentes factores tangibles e intangibles  que influyen en la creación  del valor de marcas competitivas y el efecto de estos  en el establecimiento y posesionamiento  de la marca comercial como líder en el mercado de forma competitivas ,  por medio  del planteamiento de  ideas , presentar las posibilidades que brinda  Internet para  establecer una nueva marca comercial competitiva , para tal fin se mencionaran y analizaran   las principales  características  beneficiosas del medio,   los   pasos básicos de la creación de la marca   propuestas  por  el enfoque    de Ríes & Ríes , considerando los pasos esenciales para   establecer el  posesionamiento  de la marca  en el mercado .
Según Bosovski  (2002) dice que “las marcas son un conjunto de símbolos, signos que identifican a una organización empresarial y a los productos y servicios que ofrecen en el mercado”. Es decir ella  esta compuesta por cuatro elementos  diferenciados como son el logotipo, el nombre, el mensaje empresarial representado especialmente el atributo principal del producto relacionado con la percepción que se ha formado el consumidor del producto y la identidad que le permite su permanencia en el mercado como preferida de los consumidores. 
Aaker (2001)  opina que para lograr una marca líder “es necesario que ella se destaque  en las siguientes característica  sea diferente, única, sobresaliente sobre sus competidoras en la misma categoría de servicios que ofrece,  con  fuerte personalidad, reconocida y deseada por el publico, recordada, tiene  prestigio y reputación, trasmite valores, ofrece garantía y seguridad, generando  apego emocional  y fidelidad entre consumidores, proveedores y empleados”. En  la creación de una supermarca “es necesario manejar adecuadamente  los criterios que añaden el valor de las marcas  por tanto es necesario tener en cuenta  en la creación de la misma el nombre que suene bien, fácil pronunciación , recordar, memorizar,  y presente de forma especial  los valores de la empresa quiere proyectar”. La marca es entonces un punto de encuentro entre la identidad  y  la imagen que es percibida por los consumidores por tal razón se hace necesario un conocimiento profundo de los consumidores y el conocimiento que estos tengan de la empresa para exista coherencia entre la imagen global de la marca en el mercado y la imagen del cliente en el momento de comprar el producto. Al crear una marca es necesario tener en cuenta la necesidad para cualquier empresa tener marcas  en cualquier categoría de productos  o servicios que se ofrezcan a los consumidores por tal razón es necesario tener presente los factores que puedan influir en la creación de marcas fuertes como son  las bien diseñadas campañas publicitarias en todos lo medios disponibles actualmente , al igual que el surgimiento de marcas  centradas en satisfacer las necesidades de los clientes, Aaker(2001) “Lo que ingiere nuestra mente es lo que determina nuestras ideas y valores”  por lo tanto debe tener en cuenta los cambios de valores  y hábitos de conducta  estos  y  además de  tener redes  distribuidoras del productos consolidadas centradas en las necesidades reales del mercado ,a bajos precios , facilidades para ahorrar tiempo comodidad, funcionalidad para adquirir la marca .
L a investigación  del mercado  basada en el conocimiento  y utilización de los soportes tecnológicos  del  cliente es necesaria e importante se puede definir   como  el conjunto de de procedimientos encaminados a obtener la  necesaria  información que permite la producción, creación, desarrollo  e interpretación de esa información generar conocimiento  para aplicar las estrategias de la empresa centrándose en el cliente añadiendo valor diferencial de lo que ofrece al mercado.
  En el diseño industrial de una marca se toman en cuenta los elementos como la presentación del producto o envase, contenido del producto o formula y la identidad como empresa reflejada en la misión y visión de la misma busca mejora la eficiencia y eficacia de la marca. Las estrategias mas usada para gestionar y lograr el posesionamiento en el mercado de las marcas son la publicidad, el diseño investigación, desarrollo  e innovación del producto y  la estrategia general de la empresa  no puede gustar lo que no se conoce por tanto es necesaria darla a conocer.

 La  oportunidad  para cualquier empresa sin importar su tamaño  y capital  es ingresar la Internet , por medio de marcas  comerciales  es posible  y esta al alcance el   penetrar  en  mercados nacionales, internacionales  y  globales que   fácilmente pueden , generar beneficios económicos, recuperar inversiones en poco tiempo, impactando   nuevos grupos  específicos de consumidores,  por medio de la aplicación y utilización  de esta  herramienta comunicacional,  proyectando ideas creativas, el desarrollando diseños de productos  e innovación los servicios existentes de la empresa, haciéndolos más competitivos y de interés a los posibles clientes por medio de  la marca.  Las empresas a pesar de ser exitosas, siguen en la  búsqueda continua  de  alcanzar nuevos mercados y  potenciales clientes, para lograr este propósito se preocupan de  buscar y utilizar  estas nuevas herramientas disponibles en el entorno  que le ayuden a lograr y mantener  alguna ventaja competitiva, por tal motivo estas organizaciones  se esmeran en contratar  y desarrollar  ejecutivos con conocimientos actualizados, amplios sobre el tema, que comprendan profundamente estos nuevos conceptos tecnológicos , relacionados con las marcas comerciales, su posesionamiento en  mercado global,   para alcanzar los  fines empresariales  propuestos.
 Existen diferentes enfoques  pueden incursionar en Internet ,pero mencionare a   dos de estos   paradigmas empresariales uno de ellos plantea  la   estrategias que  con una marca y empresa comercial ya establecida se puede incursionar exitosamente   para ampliar su ampliar su presencia   y el otro paradigma establece que por las características del medio es necesario establecer    un  negocio totalmente nuevo partiendo de cero y  con una marca  diseñada especialmente para Internet  basada  en las  características de este medio.

Tomando en cuenta el segundo paradigma de la creación del negocio nuevo estudiaremos  abordando  las principales características del medio  por lo tanto se debe tener presente  la forma del funcionamiento de la Internet:  Se caracteriza por ser continuo, basado en  la disponibilidad  de tiempo del usuario, de fácil  acceso  a   el cualquier hora  del día sin  la limitación de un horario especifico , el uso del  medio no requiere de conocimientos profundos o especiales de informática o de tecnología,  en cuanto a la  presentación  de los  contenido  estos están   organizado de tal manera que  facilita la información pertinente relacionado a con las ventajas y beneficios  del producto o servicios  adecuados las necesidades, explicados de forma que si el usuario requiere de una mas detallada puede obtenerla  en el momento que lo desee y  cualquier  época del año . La red es  un medio capaz  de  establecer y combinar   diferentes tipos de comunicación   entre una empresa y un cliente,  llegar masivamente a la población,  establecer una relación  interpersonal y la  comunicación es  interactiva   hasta llegar a la negociación y compra de algún bien o producto.

Con  la aparición de la red y uso  generalizado como medio masivo impactando e  innovando la forma de comunicarse y relacionarse,  por  la rapidez y variados servicios que ofrece como el correo electrónico, las  páginas Web, banner, blogs, directorios, links, redes sociales y otros,  sirviendo como herramienta comunicacional eficaz  y moderna, aportando  palabras nuevas  al lenguaje, creatividad a  la divulgación de mensajes personales, publicitarios, a los   contenidos informativos, documentos, archivos, imágenes, ha revolucionado al mundo empresarial de acuerdo al enfoque de sus objetivos empresariales que puede utilizarlo  como un  medio  o  para establecer un negocio rentable beneficiando la implementación de una nueva marca para el mercado. Por lo antes expuesto es importante captar la globalidad del medio para  aprovechar  cada  una de las formas de hacer negocio,  por medio de la utilización eficiente y el acceso además del  aprovechamiento de los recursos  informativo que pone a la disposición este medio masivo de comunicación.
 La  interactividad   de este medio es definida según  los autores  Yuping Liu y L. J. Shrum (2002) como , “es el grado en que dos o más usuarios pueden actuar entre sí, mientras se comunican  por medio de mensajes a través de un medio, y el grado en que estas relaciones están sincronizadas”, esto quiere decir que la Internet facilita una relación más personalizada  entre la  empresa y un  cliente  estableciéndose un dialogo, donde puede formular preguntas, que pueden ser respondida con las respuestas pertinentes y  formular opiniones  sobre el producto y servicio,  que pueden ser tomadas en cuenta. El poder obtener información de los consumidores coloca  a cualquier empresa en una situación ventajosa para  estudiar el perfil de los consumidores, evaluar continuamente su marca,  implementar  estrategias rápidamente encaminadas a que se establezcan mejoras  adaptadas  a las necesidades del cliente, medir resultados para  facilitar el realizar cambios rápidos  a corto plazo, midiendo la  efectividad  de las estrategia  e innovar flexiblemente, rectificar y actualizar constantemente  el contenido de la información suministrada, ofertar nuevos y variados servicios de productos, captar nuevos clientes potenciales  ganarse  la fidelidad de los existentes, facilitar el hacer negocio  y establecer relaciones comerciales dentro y fuera del país. Es un reto para la actividad comercial estar preparados  para los cambios que produce la globalización producida por la Internet de ahí la importancia  de considerar utilizar estrategias idóneas para tal fin  para el aprovechamiento de nuevos mercados por medio de marcas competitivas únicas, diferentes por lo innovadoras, ofrecidas a un precio asequible y de calidad  relacionado con la promesa  que se ofrece por medio de la marca  es de vital importancia  de mantener  los  mejores precios .

 La competitividad toma auge en la sociedad de hoy  donde  el cliente recobra la importancia  por el  poder de decisión al seleccionar la marca debido a que es el que mantiene el negocio por medio de la fidelidad al producto por esta razón la implementación de la marca comercial para la Internet  debe ser planificada cuidadosamente por la empresa  y la estrategia  debe ser adaptada  totalmente  a las características propias de   este nuevo medio,  enfocándose totalmente en el  mundo on line  y su  potencial,  por los beneficios que ofrece, por tal motivo se tienen que tener  objetivos claros de negocio,  lo que se quiere lograr partiendo de la idea comenzar a  construir el negocio diferente  revolucionario a lo que existe , la categoría que desea incursionar,  penetración a diferentes ámbitos geográficos,   la promoción en nuevos mercados a escala  mundial  de productos y servicios  a bajos costos  y accesible a cualquier  persona debe ser la principal estrategia competitiva de la marca.

La pequeña empresa, hasta una compañía multinacional,  en la Internet puede desarrollar una marca competitiva porque el medio da  la posibilidad de  crecer,  además  posibilita a la empresa a establecer  relaciones  con nuevas empresas del ramo, proveedores, nuevos mercados y clientes potenciales sin las barreras geográficas. Es un reto para la actividad comercial por tal razón  es  necesario estar preparados  para los cambios y oportunidades  rápidos  que  se produce  en este  medio y en los mercados mundiales,  donde  un  producto puede adquirir  valor  en un momento  cuando se  ofrece  al consumidor del  mundo  que accede por  la Internet. Por tal motivo es de vital importancia   considerar y  utilizar estrategias  idóneas adaptadas  al nuevo medio, diferentes a las estrategias publicitarias  utilizadas  en otros medios de comunicación  masivos  del pasado  donde la misma  empresa de la marca  recomienda sus productos, ahora es necesario que la marca logre el posesionamiento  utilizando para tal fin  ventajas competitivas únicas, diferentes por lo innovadoras, derivadas de la misma marca, para lograr la penetración y el aprovechamiento de nuevos mercados y clientes potenciales  por medio del proceso de construcción de  la imagen  de la marca  en la mente de  las personas,  ya sea por  los resultados del producto, el  precio asequible, la  calidad   relacionada  directamente con los beneficios  que se ofrece,  vital para desarrollar la confianza , traduciéndose en ventaja  competitividad  y el cliente recobra la importancia como consumidor  

Los antecedentes  de los que partimos para realizar el  planteamiento y factibilidad de  establecer una marca competitiva  en Internet es  por ser un medio que esta en continua expansión, donde  empresas y personas han logrado obtener  grandes ganancias económicas en pocos años,  por medio de la realización y puesta en practicas de ideas creativas y novedosas como  oportunidades de hacer negocio,  por las opciones sin explorar en la categorías de ciertos  productos son  estos los principales  motivos para   decir que el medio ofrece grandes potencialidades para iniciar nuevas empresas y marcas comerciales  .

Por lo general las empresas independientemente de su tamaño buscan y han podido  ingresar a nuevos mercados  para aumentar sus ganancias y posesionarse como lideres en categorías de  los productos y servicios  que ofertan a los clientes presentando  sus  ideas originales y novedosas basándose  en los contenidos informativos, imágenes, videos, documentos reportajes y noticias  motivando a la comunicación  por medio del dialogo y mensajes permitiendo que ellos conozcan la empresa  y difundan la marca en la red, persuadiendo a tomar acciones y se establezca un vinculo de relación duradero con la organización empresarial   obteniendo el éxito y reconocimiento en el terreno virtual a medida que se va consolidando  la marca .

 Basadas  en  las consideraciones   y en el análisis de las propuestas   realizadas   sobre las características del medio, se sugieren algunos  pasos ofrecidas por los autores consultados para hacer competitiva  una marca  en la Internet partiendo de la necesidad  de real izar un  estudio de mercado tomando en cuenta  la descripción y análisis de los servicios y productos a ofrecer, la calidad, atributos y necesidades que satisface  para explorar las posibilidades , amenazas posibles  es necesario tener claro que producto o  donde lo vamos a ubicar, características  del mercado cual es la oferta y demanda  del mismo, los competidores por lo tanto de ahí se hace necesario desarrollar un proyecto diferenciado de comercialización, plaza, mercado, área de  influencia por sus mejores cualidades y desde allí puede surgir la marca como una propuesta competitiva, un servicio,  es  ofrecer  un producto totalmente nuevo e innovador que supere en algún aspecto   a  lo  que ya existe en el mercado.

 La Internet de acuerdo a  al enfoque empresarial que se tenga    es un instrumento utilizado por la empresa como un canal de comunicación de esta con   los consumidores, o medio donde se le da  publicidad  a lo que produce  estableciendo una comunicación unidireccional sin establecer una relación  o puede ser un negocio que genere grandes ganancias económicas  al emprendedor y  satisfacción  al cliente  y consumidores potenciales en diferentes lugares del mundo por medio de las  marcas. En la sociedad actual todo  lo que nos rodea esta relacionado con nombres que se pueden representar como si fuesen marcas de productos comerciales. Para realizar el planteamiento  de la marca  se hace necesario tener claro  la categoría, analizar el sector  donde establecer el negocio, el  mercado, definir  la estrategia  a ejecutar  el como voy a   penetrar las áreas en las que voy a basar mi liderazgo como ventaja competitiva, si  la producción es de  bajo costo, o en la diferenciación del producto, para un mercado total o un nicho especifico, luego se establece la marca que va a servir  de enlace entre el producto ofrecido y la mente del cliente,  la marca ofrece junto al producto una realidad psicológica una imagen con un contenido especifico,  cargado de  emoción y afectividad  y la imagen material   de la marca  esta relacionada con  el nombre  el logotipo, el grafismo,  es lo que le permite identificar  y diferenciar los productos en el mercado de los competidores  en el mercado es el que permite el posesionamiento de la marca  y por medio  de  el se exponen las ventajas  principales del producto penetrando en la mente del cliente con la idea logrando  ganarse su fidelidad a la marca .

Según la  propuesta de Ríes & Ríes para la creación de marcas en Internet ellos plantean diferentes leyes que consideran inmutables por su efectividad partiendo de la Ley del uno del otro que este medio  no puede cumplir dos funciones  a la vez, el de negocio y el de medio publicitario, sin embargo Amazón.com.  Es una marca exitosa  en el negocio on line y  cuenta  con anuncios en diferentes paginas de la Web como enlace que sirven como referencia a esta empresa  y  a las actividades comerciales  que realiza creando una excepción en este caso en particular.

 La interactividad es  una característica  principal del Internet  y que debe estar también presente en  la marca para que esta sea exitosa  sin embargo esta recomendación por lo general se deja de lado en la mayoría de la paginas Web de marcas  empresariales, obviando que la marca es  el punto de unión de  contacto entre  el mensaje y la mente del consumidor, por esta razón es de importancia el  prestar atención a la hora de seleccionarlo para que  reúna  los requisitos  básicos de ser un  nombre corto, sencillo, único llamativo, pronunciable que se relacione con la categoría,  evitando que se relacione y ubique en otra,  o en contextos local o regional  sino  que explote la mejor imagen del país de origen  en la mente del publico. El nombre de la marca tiene un impacto  positivo, duradero y eficaz, puede convertirse  en una fortaleza competitiva  para una empresa según los objetivos  que esta  persiga,  por lo tanto se debe invertir  tiempo, recursos financieros para que proyecte una personalidad propia por lo tanto estos criterios no se pueden obviar  por ser imprescindibles y  de necesaria  aplicación  si queremos crear una marca comercial exitosa.
Por lo general   en cuanto a ser el  pionero en una categoría trae sus beneficios y esto ha sido demostrado por medio de marcas exitosas como la Coca cola y otras,  pero considero que lo más importante es ofrecer  una marca  diferente y única, basado en un nombre que le brinde prestigio y reputación a los productos  que ofrece la marca.
 La ley de la publicidad  establece que para dar a conocer la marca es necesario diseñar la estrategia publicitaria mas adecuada posible  a la promesa de la marca, pero considero  que esta debe incluir todos los medios  de comunicación  masivo desde los tradicionales  e  incluyendo la Internet por medio de todas las opciones que brinda  desde la ubicación en portales y directorios, puntos de enlaces   hasta el uso de correos electrónicos   porque esto va a facilitar mejor la ubicación en la red pero es necesario evitar llenar nuestra pagina Web con publicidad  propia, sino que la marca debe ser la principal protagonista y fuente de información  especializada que so se encontrara en ningún otro lugar de la red.

 Estos expertos dicen que el presente siglo XXI será el de la mundialización  debido a la influencia ejercida por Internet por ser un   medio que permite  realizar actividades económicas a escala mundial por lo tanto es posible llegar con el producto a mas amplio grupo de consumidores que empleando los medios tradicionales  y por esta razón las marcas comerciales van a jugar un papel muy importante en esta  nueva etapa de mundialización, con ellas muchos valores  culturales de los países de origen de la marca,  exportaran  su identidad nacional  por esta razón la marca debe estar en relación con la percepción que el publico tiene del país de origen de la marca. Una barrera que va afectar  esta era de mundialización  es el idioma   por lo tanto se puede concluir que el medio es el mensaje y   el mensaje logra  unificar  las culturas y esto lo hemos visto con marcas mundiales bien establecidas y aceptada especialmente en nuestro país a pesar de campañas en contra de esas culturas.


  La ley del tiempo permite el accionar rápido  aprovechando el momento y las oportunidades. Enfocado en lo que se desea lograr toda marca  debe buscar crear vínculos  emocionales y sociales  que faciliten y manifiesten  entusiasmo y lealtad penetrando y  ubicándose  en la mente por medio   del conocimiento, recuerdo, asociación  que predispongan al consumidor  a comprar el producto o adquirir el servicio
.   
 La ley de la vanidad  establece que no se puede hacer de todo y tener éxito.  Esto se puede comparar   de  acuerdo a los enfoques empresariales  de los americanos  estos parten  que tienen que  estar centrados   y enfocados   en una línea de productos específicos, para lograr la consolidación  y el posesionamiento de la  marca en el mercado, los japoneses se ubican al otro extremo por  considerar que  la diversidad  de oferta de productos y servicios  en diversas categorías  garantiza  que una marca logre posesionarse adecuadamente en un mercado considero en  los dos casos se debe contar con la estrategia adecuada y las facilidades de ofertar diferentes  productos en la red son ilimitadas .Para mantener el liderazgo de  la marca en cualquier categoría es  necesario tener presente  el  enfoque   la línea de productos y servicios que se ofrece, al igual que siempre es necesario  participar  hasta perfeccionar la actividad comercial  del negocio,  con la firme meta de seguir incursionando nuevos mercados,  hasta llegar a la mundialización de la marca  y consolidar el liderazgo en la categoría .

 Es incuestionable  en la era de la información dudar que cada día  el uso de la Internet  eliminara las barreras,  límites y frontera humanas, debido al auge que  este medio a adquirido en otros países, haciéndose  real y palpable su influencia  en todos los aspectos cotidianos de la vida afectando  todos los campos  del saber humano, sus valores,  prioridades y expectativas de las personas.

 La divergencia  de la marca  es todo aquello que la hace única, no es un producto, pero  los consumidores  identifican, reconocen,  y exigen, estableciendo una preferencia sobre otros productos similares  de la competencia, pero para lograr la fidelidad  a la marca es necesario garantizar una calidad e innovación  continua del producto para mantener el ciclo de vida prolongado de la marca competitiva,  todo esto se logra cuando se exalta lo diferente o divergente de la marca. 

Y por ultimo mencionaremos la ley de la transformación aplicadas a las marcas que parte de la  premisa  que Internet facilitara   la comercialización  y los negocios en algunas categorías de productos y servicios, y en otros no.  Es valido  reconocer  que diversas  actividades van a ser trasladadas a este medio por ser más baratas y rápidas es necesario mantener nuestra presencia permitiendo la  consolidación y surgimiento de otras. Y pronto por la competencia se convertirá en un medio que dificultara la posibilidad de hacer dinero rápido.

Después de revisar las diferentes leyes estudiadas  podemos decir que  el crear una marca en Internet brinda oportunidades  para una empresa según los objetivos  que se persiga,  en tal sentido se debe invertir tiempo  y recursos financieros en ella para hacerla crecer  utilizando  la promoción por medio de relaciones públicas acertadas. La creación de la marca comercial puede ser un nombre o apellido de una persona,  la categoría para el negocio en la Web puede ser la comercialización  productos de puede ser variado por que existen categorías sin liderar  con  una proyección de la marca se puede obtener  el liderazgo  del mercado y de producto,  partiendo desde el nivel regional,  nacional,  hasta llegar a consolidarse en el mercado  internacional y finalmente lograr la proyección de la marca en el mercado global, todo negocio puede ser factible para la red  cuando involucra mucho contacto vía telefónica para realizar y el enviar  pedidos solo hay que seleccionar  un producto que tenga demanda durante todo el año,  exportable a Europa, Estados Unidos y sobre todo a países en vías de desarrollo . Es un mercado virgen sin fuerte competencia en marcas.

Basados en el enfoque branding  que explica  cómo ocurre  el posesionamiento de una marca, este señala que no necesariamente  consiste  en crear algo totalmente nuevo o diferente sino  manipular lo que esta en la mente del consumidor, reordenar la información sobre el producto,  se inicia el posesionamiento que se produce cuando se ubica la marca en la mente del consumidor representando los productos y servicios por de la relación establecida con ella.  
Como táctica empresarial la creación de una marca y su posesionamiento facilita llegar a segmentos específicos de la población virtual y como estrategia puede ser empleada las características, los beneficios del producto para los consumidores  destacando, el símbolo, los rasgos de personalidad de la marca.

 Las fases para lograr el posesionamiento de una marca se inicia con estrategias encaminadas  que la marca logre los objetivos de la creación,  para ello  es necesario invertir tiempo y dinero en el marketing   basados en la promoción, presentación  del producto, fijación de precios, formas diferentes de comunicación con la empresa  para la adquisición y distribución del producto, establecer  la proyección  financiera  de las ventas  inversión, presupuestos y costos  y así poder establecer un seguimiento y  evaluación de la marca hasta  que poco a poco logre el  posesionando  del liderazgo en los mercados locales  asegurando la rentabilidad  y futuro de la marca del negocio.
 Según Ros (2008) “El branding  se puede definir como una estrategia que facilita el planificar una serie de actividades encaminadas a lograr los objetivos planteados por una  empresa o una marca”. Es  lo que permite que se cree una diferenciación   que motive al público a ser leal  a un servicio o producto  o a una marca  y posicionarse en un mercado. Su uso exitoso puede  lograr la internacionalización  de una marca competitiva en el mundo globalizado

Según  Cerviño (2004) “Las principales características de las marcas  es que estas son intangibles  y existen solamente en la mente de los consumidores”. Además estas logran diferentes niveles de lealtad del consumidor y  esto se crea  por el nivel de diferenciación de los productos de  los competidores es necesario que logre posesionarse  en los mercados locales y nacionales para que luego pueda incursionar exitosamente en otros mercados  y finalmente llegue a consolidarse en el mercado global como  líder  en  ofrecer el producto, con el propósito  de seguir  manteniendo la posición en necesario  incursionar en el negocio  electrónico como emprendedores e innovadores en la producción para un mercado mas amplio, escogiendo el producto  conocido,  su desenvolvimiento en el mercado,  perfeccionarlo con  el mejoramiento continuo, aplicando nuevas tecnologías hasta alcanzar el éxito de la marca.
El desarrollo del proyecto  de cualquier marca  busca la innovación   y el desarrollo en el diseño,  invirtiendo en la investigación, ideando un nuevo proceso de producción, una  estrategia de mercado  que satisfaga con productos de calidad,  durabilidad, adaptado a  las necesidades del cliente. De acuerdo al enfoque que se escoja para la marca  puede ser  en una gama de  productos   o productos específicos  únicos, diseños a las ideas y necesidades presentadas por los clientes.

Empezar la comercialización  de  una marca en Internet  es complicado requiere de conocimientos y habilidades en el negocio electrónico, inversión, mucha paciencia en obtener resultados del posesionamiento de  marca en el mercado global, por esto es necesario que pase por varias  fases siendo la primera, definir claramente los objetivos de la marca,  categoría de productos y servicios, conocer el entorno, la competencia , las características de los usuarios, conocer  todo lo relacionado sobre el comportamiento de la marca  hasta    llegar a ser los lideres.
La segunda fase  diseñar las herramientas y códigos que se utilizaran para seguir proyectando la marca,  hacerla visible  a otros mercados  por medio de los convenios comerciales públicos y privados.
Para luego emprender los conquista de los mercados internacionales o  en escala mundial organizados en comunidades de países  con el  nombre de la marca reconocida por  el usuario en cualquier lugar asociada fuertemente  de manera estable a  determinado producto o servicio de una empresa  por el posesionamiento convertida ya en una promesa relevante  y diferente capaz de despertar el entusiasmo y lealtad duradera.

Por lo tanto  para  crear una marca comercial para Internet   competitiva se debe tener en cuenta muchos aspectos para logra el posesionamiento adecuado   como son  las características del medio,  en lo relacionado al diseño de la pagina Web, el lenguaje que debe ser sencillo, legible,  simple y tener una simetría. Adaptada  a las necesidades de los usuarios, el contenido de la información  presentada de forma organizada y un diseño grafico personalizado  simbólico ha lo que se quiere presentar con personalidad propia de la marca totalmente diferente a lo existente, adaptada para  gestionar para satisfacer  las necesidades  del cliente y el diseño grafico  personalizado a lo que se quiere vender.
 Los  elementos  importantes a considerar al crear una marca comercial  es  la selección del nombre que sea único,  no común, con personalidad propia que manifieste la cultura empresarial interna y externamente,   debido a que es ella a la que atrae al cliente en un mercado fragmentado
Cerviño, (2002)  Es un hecho cada vez más indiscutible que la competitividad de las empresas se sitúa en el campo de los intangibles, y dentro de éstos la marca resulta determinante”. Ampliando esta idea quiere decir que la marca es la presentación  del mensaje  en la mente de los  posibles consumidores percibida como suya,  como mejor producto, atrae al grupo de personas  para la cual fue diseñada, y ella en si misma es una ventaja ante sus competidores,  por  la importancia  que ella  tiene,  es necesario que su diseño, logotipo,  en los medios electrónicos la imagen  de la marca tiene que ser artística debido ya que  juega un papel determinante  imponiéndose a la forma escrita del mensaje,  debe influir psicológica y materialmente  para  activar en el estado anímico, brindar satisfacción    y por tal razón todo su diseño debe estar basada en satisfacer las necesidades de  los consumidores creando valor añadido que la marca y   productos de los demás competidores .                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        
Promoción de la marca requiere de tiempo y esfuerzo  no se logra consolidar  rápidamente pero una forma de  lograr el posesionamiento de ella  es necesario tener claro  la estructura  de posesionamiento en la red por lo tanto es necesario optimizar las palabras claves  para la búsqueda por medio del establecimiento de un domino y subdominios, diseñar paginas estáticas para ser fácilmente ubicado, comunicarte y brindar información a los usuarios , categorías y etiquetas que servirán como guía para ser mas fácil encontrada  en la red la marca , títulos y contenidos, textos y enlaces en otras paginas además lograr la inclusión  en los directorios por medio de la utilización de  palabras claves, construidos adecuadamente  para que sea fácilmente encontrada,  hacerse visible en  el camino y la meta del los clientes, por tal razón es necesario  el registro del dominio, ubicar la marca en diferentes portales, buscadores,  anunciarse   en otras paginas Web, enlaces, links correo electrónico, blogs banner o cualquier otro medio de acuerdo a las posibilidades , pero es necesario la utilización de las relaciones públicas  para lograr la proyección de la marca, también es necesario  promocionar por  otros medios  de comunicación masivos  publicitarios para lograr un mayor   acceso a la población a la que esta dirigida el producto o servicio.
Diseñar un cromo adecuado  a los clientes potenciales y sector: La empresa determina la porción del mercado que quiere atacar, comienza a idear la forma de llegar a las mentes de esas personas elaborando el perfil de los posibles clientes  a los que va dirigida la marca por tal razón es necesario elaborar investigaciones de mercado, que describirán   e indagar  las tendencias culturales y sociales vigentes para ese grupo en particular, para  luego aplicar las técnicas necesarias,  diseño, rediseñar, ejecutar o fortalecer las estrategias.   
Podemos  decir  que las posibilidades de crear una marca  basados en  a las características de    Internet son amplias porque es un medio  en plena expansión, nuevo, sin explorar y explotar en algunas categorías, sujeto  a cambios  rápidos, continuos, caracterizado por lo impredecible, influenciado  por  los  constantes avances   tecnológicos que se producen  no se puede afirmar con certeza sobre lo que puede funcionar o no para que una marca sea competitiva, además sin  olvidar que la creatividad del ser  humano  es  ilimitada  y cada día  se va a seguir creando  e innovando todo cuanto existe.  Así que cualquier marca que pretenda incursionar en la red y tener competitividad   debe tomar  en cuenta la investigación  del entorno y sus factores,  capacidad organizativa  y directiva del recurso humano de la empresa para  desarrollar  tecnologías propias y estar continuamente innovando el producto y servicio ofrecido para satisfacer las necesidades  y expectativas de los clientes, para lograr y  mantener la fidelidad a la marca sólida adquirida con  el tiempo, por medio de la consolidación en los mercados, adquiriendo valor constante por medio del prestigio como ventaja competitiva . Basado en  testimonios de experiencias anteriores  de creadores de marcas que han incursionado con éxito  en el posesionamiento competitivo  en la red  estos  han destacado que  la innovación , calidad , diseño y sobre todo el prestigio de la marca  son importantes  y que no existen reglas definidas ya  que  una marca y empresa ya establecida puede incursionar con éxito porque puede aprovechar la fortaleza de la marca obtenida  si aplica la estrategia  y ejecución correcta, pero también el medio abre la posibilidad  de establecer nueva empresas y marcas comerciales debido a que no existen categorías fuerte en alguna rama de productos. Pero en lo que si podemos estar claro que en este  medio  y en la época actual son muy  importante las marcas  tanto es así que la  China  ha realizado  progresos en investigación, creando  y desarrollando nuevas tecnologías a bajos costos e innovando sin embargo solo cuenta con dos marcas globales competitivas como Lenovo y Haier marcas  compradas  a otras empresas. Por tanto si deseamos construir una marca exitosa tenemos que tener en cuenta que la investigación  y el desarrollo determinan las ventajas competitivas agregando valor, pero la innovación es una actitud empresarial que busca la diferenciación del producto y servir mejor al cliente asegurando la confianza  lealtad de este a la marca y el nombre  tiene un impacto  positivo, duradero y eficaz, puede convertirse  en una fortaleza competitiva  para una empresa según los objetivos  que se persiga,  por lo tanto se debe invertir para que proyecte  personalidad
Propia.
CONCLUSIONES

El Internet facilita  el  establecimiento de  marcas y  negocios adaptados a la red, entorno propicio para explorar, conquistar y liderar categorías de productos por medio de las marcas. Sin embargo existen variados factores que influyen en el éxito de una marca como el país de origen,  el tipo de producto  que puede ser poco rentable para la comercialización además la falsa idea de  creer que en el corto plazo se puede lograr tener una marca líder  por tanto es necesario invertir en ella trabajo constante,  capital invertido por largo tiempo, centrarse en las necesidades reales de los consumidores  es difícil crear una marca competitiva  con inversión de tiempo y capital en investigación, en el desarrollo de la tecnología se puede lograr la innovación de productos  y marcas competitivas

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